Wreaths preview1

Tips | Почему акварельные венки это не логотипы

Мои славные и любимые Заказчики не дадут соврать: PAPER IGLOO радушен, терпелив, готов помогать советом и делать работу так, чтобы результат сделал обе стороны счастливыми. Но сегодня я отважусь выступить в роли критика, чтобы как брюкву строгать модную тенденцию – логотипы, которые называю «веночки из цветочков». Уверена, вы уже живо представили себе предмет моей сегодняшней интервенции. Надеюсь, что этот пост позволит владельцам подобных логотипов переосмыслить свое решение. Тем, кто еще находится в раздумьях – сделать правильный выбор, а остальным – узнать, каким должен быть хороший логотип.

Очевидно и вероятно, что у всего на свете есть своя функция. И логотип не исключение. Я не устаю повторять, что это не просто симпатичная картинка, а самый настоящий инструмент. Он помогает владельцу достигнуть весьма внятных целей, основная из которых сделать бренд или имя узнаваемым, выделить его среди прочих. Давайте на одном дыхании перечислим черты, которыми обладает хороший логотип. А потом проверим, могут ли «веночки из цветочков» похвалиться наличием оных.

Итак, базовый набор «хороших черт» настоящего логотипа:

  • Простота. Чтобы хорошо запоминаться и также легко узнаваться.

  • Если уж логотип не так прост, то он должен быть действительно «цепляющим», особенным

  • Уникальность. Чтобы отличаться, выделяться среди прочих.

  • Демонстративность. В хорошем смысле слова: логотип должен сообщать зрителю если не о вашей деятельности, то как минимум о стиле, в котором вы эту самую деятельность предпочитаете вести.

  • Практичность. Символ должен быть узнаваем и отчетлив при уменьшении, а файл логотипа не должен быть тяжеловесным.

Теперь, когда мы в курсе основ, самое время проверить цветочные логотипы на наличие этих «хороших черт». Я специально подготовила коллаж из разных логотипов, которые представляют собой цветочные венки. В Интернете таких уйма. Ваша задачка: рассмотреть их внимательно, а потом честно опуститься вниз по тексту и в картинку не подсматривать. Мы проверим цветочные логотипы на практике.

Wreaths logos1

Можете ли вы точно, даже не задумываясь, воспроизвести в своей памяти хотя бы один из этих логотипов? Наверняка, я не ошибусь: сделать это крайне сложно. А все оттого, что в них нет никакого «смыслового ядра». Глазу попросту не за что зацепиться. Вы воспринимаете картинку целиком, а запомнить ее наверняка и надолго трудно. Наша с вами память всегда ищет отправную точку. Так, вы можете не помнить, например, дорогу от вокзала до дома полностью. Но стоит вам натолкнуться на узнаваемый пункт на пути, как вы тут же вспомните остальную его часть. Не кажется ли вам, что в случае с цветочными венками этот принцип, который так важен для любого символа, не работает? А это значит, что такой логотип сложно запомнить, воспроизвести в памяти и без раздумий узнать. То есть первая упомянутая выше черта хорошего логотипа у цветочных венков отсутствует.

Какой из этих логотипов кажется вам не похожим на другие, особенным? Я уверена, что в ряду из схожих логотипов, выделить уникальный сложно. Возможно, один из них запомнился вам больше прочих. Но скорее всего это произошло из-за личных предпочтений в цвете. Или же вам запомнился наиболее лаконичный и простой. Количество подобных цветочных венков, которые используют в качестве логотипов, уже давно и безнадежно стремится к внушительному числу. А это значит, что об уникальности здесь говорить не приходится. Вторая и третья черта хорошего логотипа для «веночков из цветочков» также не свойственна.

Чтобы проверить цветочные логотипы на наличие практичности, давайте уменьшим их, поставим в ряд с логотипами авторства PAPER IGLOO и посмотрим, насколько венки отчетливы и выдерживают ли соседство других символов?

Wreaths logo show

Возможно, вы скажете, что я чрезмерно предвзята. Но для меня очевидно, что при уменьшении цветочные венки превращаются в неясные очертания, которые невозможно не то что узнать, вы их попросту не разглядите.

Наконец, принцип, проверить который можно только нарисовав акварельный рисунок и переведя его в вектор. Вы получите сложный, состоящий из огромного количества точек, а значит и тяжеловесный файл. Работать с таким на «средненьком» ноутбуке это настоящее приключение! А Photoshop сходит с ума, растрируя (разбивая на пикселы) такой файл. Поэтому, многие обладатели подобных цветочных акварельных логотипов получают их в растровом формате. Это несерьезно, недальновидно. Предположим, в будущем вы пожелаете разместить свой логотип на билборде или сделать штамп. Растровый файл не позволит вам этого сделать, только векторный. Как вы считаете, стоит ли подобный результат тех средств, которые вы можете на него потратить? Едва ли.

В конце концов, логотип – это символ, который должен существовать вне времени, разговаривать со зрителем на понятном ему визуальном языке спустя десятилетия. Безусловно, в любой сфере всегда были, есть и будут свои новшества, тенденции. А логотипы прошлого века отличаются от логотипов века нынешнего. Важно, чтобы символ отвечал основным (и весьма логичным, стоит заметить) принципам, описанным выше. Тогда шансы на то, что он будет славно работать спустя годы, ощутимо повышаются.
Мне бы хотелось видеть все меньше и меньше логотипов типа «веночки из цветочков», все больше и больше действительно хороших символов. Мне бы хотелось видеть, как эти грамотные логотипы помогают своим владельцам в их любимом деле и работают на славу.
К счастью, именно в этом и заключается моя работа.

В материале использованы логотипы авторства и принадлежащие: PAPER IGLOO, The autumn rabbit design studio, victoryday, oana befort, pink peony studio, demoisellpixel, atelier abeille, design auctions, coral and peach, rebecca evans.

4 Comments
  • Маргарита

    October 1, 2015 at 11:46 am Reply

    bravo!

    • Юля Счастная | PAPER IGLOO

      Юля Счастная | PAPER IGLOO

      October 6, 2015 at 1:03 pm Reply

      Благодарю ^____^

  • Анна

    November 22, 2015 at 8:08 pm Reply

    Спасибо!

    • Юля Счастная | PAPER IGLOO

      Юля Счастная | PAPER IGLOO

      November 24, 2015 at 7:20 am Reply

      Очень рада, что статья была полезна :)

Post a Comment

Яндекс.Метрика